逆战硕果尤丰 腾讯泛娱乐战略已渐成熟

 　　腾讯提出泛娱乐战略已超过两年时间。如今，随着腾讯在互动娱乐领域多条业务线上的“全面开花”，泛娱乐战略的整体构架已趋于成熟，由此所带来的收益也日渐清晰。而在腾讯互娱旗下涉足泛娱乐合作并因此获益的项目中，其自主研发的第一人称射击网游《逆战》无疑是最具代表性的一个。

　　那么，到底在腾讯的泛娱乐大战略中，《逆战》究竟有何作为，又取得了哪些成绩，使其在众多有过泛娱乐营销合作的网游项目中脱颖而出?

　　【携手张杰，全方位合作促“双赢”】

　　《逆战》在泛娱乐合作领域所取得的所有成绩当中，最为外界所熟悉，也是被曝光次数与频率最多的，无疑是内地小天王张杰的合作。自2012年初至今，张杰与《逆战》之间的合作历史，基本与腾讯泛娱乐战略的历史等长。而在这两年多的时间里，《逆战》与张杰之间的合作，已突破单纯的形象代言，通过主题曲、音乐MV、演唱会与演出合作等多种形式来践行着泛娱乐战略。

　　从《逆战》同名主题曲及主题MV，到2013年全新主题曲《逆态度》及MV，再到近两年来的湖南卫视跨年演唱会上的合作，以及腾讯TGC现场的演出，张杰与《逆战》之间的合作已涵盖了艺人与网游产品之间几乎所有的常规合作方式。而在近日，天娱传媒刚刚公布，张杰将于今年下半年正式开启的名为“为爱逆战”的全球巡演个人演唱会——这一史无前例的网游产品冠名一线艺人全球巡演的合作方式，则无疑将双方之间的合作推向又一高峰。

　　更重要的是，张杰与《逆战》之间的合作令双方都收获颇丰，造就了真正的“双赢”局面。对张杰而言，先后两首《逆战》主题曲横扫各大音乐榜单，并为他斩获近两年来各大音乐奖项起到了关键作用，而对《逆战》来说，张杰的影响力和在年轻族群中可观的影响力，都是促进其近两年来用户数量与知名度大幅提升的重要因素。

　　【跨界IP合作，打造热门动漫番外篇】

　　谈及《逆战》的泛娱乐战略，除了与艺人本身的合作外，另一项不得不提的，则显然是其在IP跨界合作方面所作出的努力，以及所取得的成效。

　　早在2012年年初，当时仍在使用《火力突击》这一旧名称的《逆战》便与周杰伦、谢霆锋主演的动作电影《逆战》达成合作，并正式宣布更名。对于一款仍处在开发阶段的网游产品而言，这样的合作无疑是罕见的。

　　而到了2014年，《逆战》又携手热门动漫《尸兄》，推出了以《逆战》新版本为主题的番外篇——而这也是《尸兄》动漫版第一次发布番外篇。

　　【深度合作，泛娱乐而不“泛泛”】

　　异业合作，在网游产品的营销领域并不算新鲜。然而，《逆战》无论是与张杰之间的合作，还是与《尸兄》之间的IP合作，却都是过去传统的异业合作并不会轻易涉及的合作形式，其合作之深，影响之广，都非过去单纯的异业合作所能比拟。

　　腾讯所主张的泛娱乐战略，是《逆战》对外跨界合作的核心思维，也是《逆战》在对外合作当中所坚守的原则。《逆战》的泛娱乐合作既多且深，但无论如何，其泛娱乐合作都决非是“泛泛”之举。

　　《逆战》简介：

　　作为腾讯首款自研枪战网游，《逆战》采用虚幻3引擎打造，取得多项技术突破。画面华丽精美，上手简单，支持爽快淋漓的多人对战，在独特PVE模式中，玩家可操控机甲战士，驾驶武装直升机，使用电锯、火焰喷射器、激光枪等与巨型BOSS展开厮杀，全新玩法不容错过!

　　更多详情请关注：

　　《逆战》官方网页：http://nz.qq.com

　　《逆战》官方微博：http://t.qq.com/nz-fps

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